12月10日上午，西安交通大学管理学院博士生导师庄贵军在商学院119报告厅作了一场题为“基于顾客价值的营销逻辑：营销一以贯之的理论主张”的学术讲座。商学院骨干教师及部分本科生聆听了此次讲座。
讲座伊始，庄贵军以顾客价值在营销理论体系中的地位为切入点，揭示了企业通过目标市场的选择和对产品、价格、分销和促销等可控因素的动态组合，以高效率为目标市场创造价值的方式实现与顾客交换的营销实质。他从生产者角度与消费者角度分别对商品价值进行定义，并通过举例分析了顾客价值和顾客成本。随后，庄贵军结合自身实例对利价比概念进行解说，指出营销的真正魅力不是通过降低成本，而是通过创造价值为顾客提高性价比，并得出企业应该通过差异化战略和成本领先战略提高产品的利价比，进而提高自身的竞争优势的结论。
最后，庄贵军以田七牙膏高端市场的营销因素组合方案为例，详细地介绍了STP和4P+G的逻辑框架，为学院学生日后的学术研究提供了新思路。
（商学院 张舒雅 张恬萌）
