电商直播带货行为主体的法律责任及规制逻辑
刘科黄博琛
摘要：电商平台、“带货主播”和消费者是支撑电商直播带货的三大行为主体，廓清直播带货各主体的法律责任对电商行业健康发展至关重要。其中“带货主播”具有场景化和即时性的数字化特征，应针对不同电商模式和交易场景，界定“带货主播”的法律主体身份，明确“直播带货”流程中各主体的定位和法律责任。同时，作为电商直播运营的平台，从直播带货账号的设计、粉丝积累、团队搭建，到带货的选款策略、营销手段等都存在多元亟待规制的法律风险。总体来看，在电商“直播带货”过程中，要提升“带货主播”的法律素养和产品甄别能力，搭建有助于电子商务消费维权的一体化平台，建立电商纠纷“线上”审理法庭，为“直播带货”提供全面的法律保障，以进一步优化电商直播销售的营商环境。
关键词：电商平台；直播带货；法律责任；法律规制
（政治与公共管理学院李广宇）
